Karlijn van Spankeren Celebrity 16 dec 2024, 10:16

Leestijd: 2 minuten

Matilda Djerf reageert nu zelf na schokkende onthullingen werknemers

Afgelopen week kwamen oud-werknemers van Djerf Avenue, gerund door influencer Matilda Djerf, naar buiten met schokkende onthullingen. Onder haar meest recente Instagram-post reageert Matilda op de aantijgingen.

Wie dacht dat Matilda Djerf een dainty princess was die als lief engeltje (inclusief perfecte blow-out) over de werkvloer dwarrelde, heeft het mis. Volgens beschuldigingen van oud-werknemers is maakte Matilda het werk bij Djerf Avenue tot een hel. De term ‘psychologische terreur’ viel zelfs.

Dit is niet de eerste keer dat Djerf Avenue onder vuur ligt, in 2023 was dit ook het geval en poetste Matilda het imago op met behulp van Sofia Richie-Grainge.

Wat is er precies aan de hand met Matilda Djerf?

Het Zweedse Djerf Avenue, opgericht door influencer Matilda Djerf, ligt onder vuur na een reeks beschuldigingen van oud-werknemers. Waar het merk bekendstaat om inclusiviteit en empowerment, onthulde een onderzoek door Aftonbladet een werkcultuur vol pesterijen, bodyshaming en vriendjespolitiek. En daar schijnt Matilda zelf groot aanstichter van te zijn. Niet alleen het bedrijf, maar vooral ook Matilda zelf krijgt veel online kritiek.

Werknemers zouden zijn uitgescholden, belachelijk gemaakt en blootgesteld aan ‘psychologische terreur’. Vooral de beschuldigingen over bodyshaming – zoals het afwijzen van een model omdat ze te dik zou zijn – hebben diepe indruk gemaakt. En wie dit weekend op TikTok scrolde, heeft gehoord dat Matilda op werk een wc had voor zichzelf en haar ‘lievelingen’.

@sipteawithmelissa

This is HUGE, the employees who spoke out are very brave 💪🏻 #popculture #ukpopculture #influencers #influencersinthewild #celebritynews (Credit: Aftonbladet)

♬ original sound – Melissa | Pop Culture

Matilda reageert

Velen verwachtten maandenlange radiostilte en daarna een groot excuses. Er werd zelfs gespeculeerd over een excuusvideo met undone hair. Niets bleek minder waar: dit weekend postte Matilda Djerf een excuus als reactie onder haar meest recente Instagram-post.

“Creating a safe, inclusive, and respectful space has always been essential to me, both personally and as the founder of Djerf Avenue. I take these accusations very seriously and if my actions have made anyone feel mistreated, I sincerely apologize.

Inclusion is one of my core values and the foundation of everything I’ve built with Djerf Avenue. I deeply value everyone who represents us and am committed to ensuring they always feel appreciated, included and supported. If anyone has felt otherwise, I am truly sorry.

I don’t recognize myself in all the claims made, but I see this as an opportunity to listen, grow, and take full responsibility as a leader. I am committed to reflecting, improving and fostering a better culture for everyone, with the advice and guidance from a coach and ongoing feedback” schrijft Matilda Djerf onder de post van zes dagen geleden.

@tristansplace

Matilda Djerf posted a statement as A COMMENT, to her latest post on Instagram. #matildadjerf #djerfavenue #scandal #greenscreen

♬ original sound – Tristan✨

Of de reactie voldoende is om haar imago weer op te krikken? Volgens veel kijkers niet. Ze wordt zelfs beschuldigd van ChatGPT-gebruik en een reactie in een comments vinden velen te nonchalant. Het is dus afwachten of dit het laatste is wat Matilda over de zaak zal zeggen.

De ‘meet them twice’-theorie biedt hoop voor iedereen die gaat daten in 2025